З початком повномасштабної війни українські телеканали відмовилися від реклами для того, щоб забезпечити інформаційний фронт у режимі марафону Єдиних новин.
Проте, за словами президента сейлз-хаусу Ocean Media Plus Андрія Партики, відновлення роботи рекламного ринку є надзвичайно важливим, оскільки це невід’ємна частина економіки України.
– Треба вийти зі стану переляку і шоку, коли всі психологічно заховались – як діти, котрі заплющують очі й гадають, що їх не видно. Так і частина бізнесу: дехто перебуває в шоці, дехто кинув усе і пішов на фронт чи почав волонтерити. Але за деякий час усі зрозуміли, що треба починати відновлюватись. Економіка має працювати, а реклама і телевізійна галузь є величезною частиною економіки, – сказав він.
Партика додав, що ринок не “лежатиме” до кінця року, а реклама стартувала в ефірі вже з 24 квітня.
Утім, повернення реклами не тотожне відновленню ринку. За словами Партики, про це можна буде говорити, коли комерційні надходження почнуть забезпечувати телегалузі можливість створювати контент довоєнної якості.
Багато в чому процес залежатиме від рекламодавців і від загального стану української економіки.
– Телебачення України є доволі унікальним у світі, а зараз усі країни захоплюються історіями українців. Від нас і від рекламного ринку залежить, чи стануть ці історії по-справжньому національними завдяки новим і якісним телевізійним продуктам. Ми відновленням наразі вважаємо точку повернення гривневої маси, що була до війни. Є різні сценарії, як це може статися, – додав він.
Джерело: Media Business Reports
Фото: Андрій Партика