Украинская телеведущая Маша Ефросинина рассказала об инфлюенсерах в период пандемии и поделилась советами, как создавать качественный контент.
Во время выступления на Киевском международном экономическом форуме Маша отметила, что в 2020 году произошла стремительная диджитализация и коренным образом изменились принципы создания контента.
Отныне украинскую культуру начали формировать медиаперсоны и инфлюенсеры. В то же время телевидение, радио и печатная пресса отошли на второй план.
— В медиа произошли колоссальные изменения. Начали слышать неформатные истории, прописанные и проанализированные кем-то. Появились инфлюенсеры, то есть люди, на которых интересно смотреть. И ты сегодня можешь стать главным героем того или иного материала, только если интересен ты, или то, что делаешь сам. Сегодня больше качественной музыки, качественной украинской прозы, качественной моды, контента. И я не знаю, родилось бы оно в такие короткие сроки, которые мы сегодня видим на период осени 2021, — отметила Маша.
По словам Ефросининой, каждый инфлюенсер удерживает свою аудиторию с помощью нужной информации.
— Инфлюенсерам доверяют 60% людей, далее — таргетированная реклама, а за ней — радио, телевидение и так далее. То есть, очевидно, что конкретное частное лицо, будет оно в TikTok или на YouTube-канале, имеет свой ресурс, свою площадку для трансляции определенной информации. И чем больше у этой площадки поклонников, тем быстрее ваш продукт будет эффективно отработан — продан, — подчеркнула телеведущая.
Маша активно развивает две социальные сети: Instagram и YouTube. Но в 2020 году пандемия обнулила работу Instagram, поскольку внезапно исчезли новые подписки и охваты.
— Сегодня мало только картинок, умных мыслей, цитат великих людей или хороших фото. Сегодня надо изобретать что-то, чтобы удерживать свою аудиторию. Аудитория перенасытилась настолько всем, что необходимо что-то изобрести, по типу Игры в кальмара. Тогда будет реакция: Вау! А вы видели? Каждый из нас живет в этом марафоне, изобретая новую Игру в кальмара, — сказала Маша.
Телеведущая развивает свой бренд домашней одежды, поэтому при создании собственного контента советует уделять внимание маркетингу и креативу.
— Контент должен привлекать внимание всем — картинкой, звонкостью, легкостью слов, нативностью. Ничего рекламного, ничего искусственного. А если это уже слышали, то это должно быть возложено на интонацию вашего бренда и идеологию, — подытожила Маша.
Топ-3 способа увеличить трафик на сайт